Ο Joseph Pulitzer (1847-1911), γέννημα θρέμμα μιας οικογένειας Ούγγρων Εβραίων, ήθελε να γίνει στρατιωτικός από την παιδική του ηλικία. Αυτό το όνειρο τον οδήγησε στις Ηνωμένες Πολιτείες - ο Πούλιτζερ κατατάχθηκε στον αμερικανικό στρατό, αλλά κατά την άφιξή του στον Νέο Κόσμο εγκατέλειψε αυτή την ιδέα και εγκατέλειψε, αν και αργότερα επέστρεψε στη στρατιωτική θητεία και συμμετείχε σε εχθροπραξίες στο τέλος του Εμφυλίου Πολέμου. Στη συνέχεια ο Πούλιτζερ εργάστηκε σε μια από τις γερμανόφωνες εφημερίδες και το 1883 έγινε ιδιοκτήτης της εφημερίδας New York World. Αμέσως ξεκίνησε να μετατρέψει το έντυπο σε εφημερίδα για τις πλατιές μάζες του πληθυσμού και όχι για ένα στενό στρώμα ελίτ. Για να γίνει αυτό, ήταν απαραίτητο να απλοποιηθεί το περιεχόμενο και να δημοσιευθούν υλικά που είναι ενδιαφέροντα για τους απλούς. Η εφημερίδα άρχισε να δημοσιεύει δημοσιογραφικές έρευνες, συμπεριλαμβανομένων εκείνων για τη διαφθορά, συγκλονιστικές ειδήσεις. Όχι χωρίς διαφήμιση, που έφερε χρήματα στην έκδοση και στον ίδιο τον Πούλιτζερ. Το 1896, ο Κόσμος της Νέας Υόρκης άρχισε να δημοσιεύει ένα σειριακό κόμικ, το κίτρινο παιδί, του καλλιτέχνη Richard Outcolt. Η επιτυχία του κόμικ δεν οφειλόταν καν στην πλοκή, αλλά στη λαμπρή ιδέα του Outcolt - για να τραβήξει την προσοχή των αναγνωστών, ο Outcolt ζωγράφισε τα ρούχα του κύριου χαρακτήρα του κόμικ - ενός φτωχού νεαρού από τις φτωχογειτονιές της Νέας Υόρκης - κίτρινο. Πριν από αυτό, όλες οι εφημερίδες ήταν ασπρόμαυρες και η εμφάνιση του κίτρινου στα κόμικς προκάλεσε πραγματική αίσθηση στο αναγνωστικό κοινό. Η εφημερίδα κυριολεκτικά άρπαξε από τα χέρια, η κυκλοφορία της αυξήθηκε σε ένα εκατομμύριο αντίτυπα. Αυτό συνεχίστηκε για δύο μόνο χρόνια - μέχρι το 1898.
Το 1898, ο Richard Outcolt παρασύρθηκε από έναν άλλο εκδότη, τον ιδιοκτήτη του New York Journal American, William Randolph Hearst (1863-1951), για υψηλότερο μισθό. Σε αντίθεση με τον Πούλιτζερ, ο οποίος «έφτιαξε τον εαυτό του» φτάνοντας στις Ηνωμένες Πολιτείες ως φτωχός μετανάστης - νεοσύλλεκτος του αμερικανικού στρατού, ο Χιρστ γεννήθηκε σε οικογένεια εκατομμυριούχου και αποφοίτησε από το Πανεπιστήμιο του Χάρβαρντ. Είναι αλήθεια ότι μεταξύ της εισαγωγής και της αποφοίτησης υπήρχε ακόμη μια περίοδος που ο Hirst δεν σπούδαζε στο πανεπιστήμιο. Αφού αποβλήθηκε, έπιασε δουλειά ως ανταποκριτής και εργάστηκε για κάποιο διάστημα στο ίδιο Πούλιτζερ, έχοντας μάθει τα βασικά της τέχνης ενός εφημεριδοπώλη και συνειδητοποίησε γρήγορα ότι αυτή η δουλειά ήταν η πραγματική του αποστολή. Στη συνέχεια, το 1895, ο Χερστ αγόρασε το New York Morning Journal με τη βοήθεια των γονιών του. Τότε η εφημερίδα αυτή έβγαινε σε μικρή κυκλοφορία και δεν είχε μεγάλη δημοτικότητα. Ονομάστηκε ακόμη και «η εφημερίδα για τις υπηρέτριες», τονίζοντας τη χαμηλή θέση της έκδοσης. Αλλά ο Hearst κατάφερε να κάνει την εφημερίδα να κυκλοφορήσει αρκετά γρήγορα, αναδεικνύοντας τον αριθμό των ηγετών της στον Τύπο της Νέας Υόρκης.
Για την προώθηση της εφημερίδας, ο Χερστ χρησιμοποίησε την εμπειρία του ανώτερου συναδέλφου του και αντιπάλου του Πούλιτζερ. Υιοθέτησε μια πολιτική μέγιστης προσβασιμότητας, μείωσε την τιμή ενός αντιγράφου της εφημερίδας στο ένα σεντ και επίσης γέμισε την εφημερίδα με υλικό που ήταν ενδιαφέρον και κατανοητό για εφήβους και κατοίκους παραγκούπολης, φτωχούς αγγλόφωνους μετανάστες και εργάτες. Η εφημερίδα, χάρη στη φθηνή τιμή και τα συναρπαστικά υλικά της, έγινε γρήγορα ένας από τους ηγέτες στην αγορά των μέσων ενημέρωσης της Νέας Υόρκης. Κοσμικά κουτσομπολιά, «κατασκοπεία» διάσημων, καταστροφές, δολοφονίες, βιασμοί – έγραψε για όλα η εφημερίδα. Στη συνέχεια, ο Χερστ αγόρασε όλους τους ανταποκριτές του Πούλιτζερ και αφού ο τελευταίος προσπάθησε να τους ξανακερδίσει προσφέροντάς τους διπλή αύξηση στους μισθούς, τους αγόρασε ξανά - για ακόμη υψηλότερους μισθούς. Μεταξύ των «υπεραγορασμένων» ήταν και ο συγγραφέας των κόμικς Outkolt. Από το 1898, το "The Yellow Kid" άρχισε να δημοσιεύεται στο New York Morning Journal. Ανακηρύσσοντας τη μέγιστη κυκλοφορία ως κύριο στόχο της εφημερίδας, ο Χερστ ξεπέρασε γρήγορα τον Πούλιτζερ. Ο τελευταίος απέτυχε ακόμα να εγκαταλείψει την επιθυμία να διατηρήσει το καθεστώς της εφημερίδας του ως εφημερίδα για τους μέσους πολίτες, ενώ ο Χερστ ήταν κατηγορηματικός και προσπαθούσε να κερδίσει τη συμπάθεια όλων, μέχρι τους εκπροσώπους του «κοινωνικού πυθμένα».
Παρεμπιπτόντως, ο Πούλιτζερ δεν αρνήθηκε από το "Yellow Baby" και οι δύο εκδόσεις συνέχισαν να τυπώνουν το κόμικ, το οποίο πολλές φορές έγινε αντικείμενο έντονων διαφωνιών μεταξύ των ιδιοκτητών των δύο πιο δημοφιλών εφημερίδων της Νέας Υόρκης. Έτσι, η προέλευση του όρου «κίτρινος τύπος» συνδέεται με το κόμικ «Yellow Baby» και το κίτρινο χρώμα που εμφανιζόταν στις σελίδες των εφημερίδων της Νέας Υόρκης. Στη συνέχεια, δεδομένου του στυλ παρουσίασης των πληροφοριών και της εστίασης του υλικού, ο όρος «κίτρινος τύπος» άρχισε να εφαρμόζεται σε όλα τα έντυπα που ειδικεύονταν σε φήμες, κουτσομπολιά, αισθήσεις, φρίκη και καταστροφές, εγκλήματα και πρωτόγονο χιούμορ. Η εμπειρία του Hirst υιοθετήθηκε σταδιακά από άλλες εκδόσεις - τόσο στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής όσο και σε άλλες χώρες του κόσμου.
Σε μια καπιταλιστική κοινωνία, ο μαζικός τύπος δεν μπορεί παρά να είναι «κίτρινος», αφού τα περισσότερα έντυπα στοχεύουν στη μεγιστοποίηση των κερδών και, κατά συνέπεια, στην προσέλκυση όσο το δυνατόν περισσότερων αναγνωστών. Όσο χαμηλότερο είναι το πνευματικό επίπεδο του κοινού για το οποίο προορίζονται αυτές οι εκδόσεις, τόσο χαμηλότερο είναι το επίπεδο του δημοσιευμένου υλικού, τόσο πιο απλό είναι. Η προσοχή του μεγαλύτερου αριθμού αναγνωστών μπορεί να επιτευχθεί μέσω της εκμετάλλευσης των «αιώνιων θεμάτων» που αφορούν την ανθρωπότητα - αυτό είναι το σεξ και η βία. Μπορείτε να τους προσθέσετε θαύματα και χρήματα.
Στη σοβιετική εποχή, ο «κίτρινος Τύπος» μιλούσε αποκλειστικά σε σχέση με τις καπιταλιστικές χώρες ή την προεπαναστατική Ρωσία (στην οποία υπήρχε μια φτηνή εφημερίδα «Kopeyka», η οποία ήταν επίσης σχεδιασμένη για τα κατώτερα στρώματα του πληθυσμού). Ο «κίτρινος Τύπος», οι απανταχού Νεοϋορκέζοι ρεπόρτερ και οι άπληστοι επιχειρηματίες - «εφημερίδες» γελοιοποιήθηκαν στα σοβιετικά χιουμοριστικά έντυπα.
Πιο σοβαρά έντυπα θεωρούσαν τον «κίτρινο Τύπο» ως εργαλείο κέρδους για τους ιδιοκτήτες του - τους καπιταλιστές. Σχεδόν ολόκληρο τον εικοστό αιώνα, η εγχώρια δημοσιογραφία τα κατάφερε χωρίς τον «κίτρινο Τύπο», κάτι που οφειλόταν στους ιδεολογικούς περιορισμούς που υπήρχαν στη Σοβιετική Ένωση. Αυτοί οι περιορισμοί έγιναν άμεσο εμπόδιο για την ύπαρξη τέτοιων εφημερίδων και ακόμη και για την ίδια τη δημοσίευση τέτοιων υλικών σε πιο έγκριτα έντυπα. Όλα τα μέσα μαζικής ενημέρωσης λογοκρίθηκαν, όλα χρηματοδοτήθηκαν από το κόμμα, το κράτος ή οποιεσδήποτε υπηρεσίες και οργανισμούς, επομένως δεν χρειαζόταν πρακτικά να τραβήξουμε την προσοχή των αναγνωστών για να αποκομίσουμε κέρδος στη σοβιετική περίοδο της εθνικής ιστορίας.
Ταυτόχρονα, στη δυτική κοινωνία κατά τον XNUMXο αιώνα, ο «κίτρινος Τύπος» έχει γίνει ένα από τα κορυφαία εργαλεία χειραγώγησης της δημόσιας συνείδησης. Με τον καιρό, αυτός ο τύπος τύπου άρχισε να καθορίζει τη συνείδηση, την κοσμοθεωρία και τη συμπεριφορά των ανθρώπων πολύ περισσότερο από τις «σοβαρές» εφημερίδες, επαληθευμένες στο πλαίσιο οποιασδήποτε πολιτικής ή κοινωνικής ιδεολογίας. Ο «κίτρινος Τύπος» διαμόρφωσε ένα δημόσιο αίτημα για μια «ιδεολογία χωρίς ιδεολογία» και διεκδίκησε τις αξίες της υλικής ευημερίας, της βίας, του σεξ, «κοιτσιώνοντας μέσα από την κλειδαρότρυπα», συμβάλλοντας στην περαιτέρω ανάπτυξη της καταναλωτικής κοινωνίας και του διάδοση της στάσης του καταναλωτή στη ζωή. Για τον μαζικό καταναλωτή, μια γυμνή φωτογραφία ενός αστέρα του κινηματογράφου είναι πιο επιθυμητή από ένα κομμάτι για σημαντικές κοινωνικές ή οικονομικές μεταρρυθμίσεις. Τέτοιες συμπεριφορές διαμορφώθηκαν τεχνητά, με τη βοήθεια χειριστικών πρακτικών που απευθύνονταν στις πιο φυσικές και ταυτόχρονα πρωτόγονες ανθρώπινες ανάγκες.
Στα τέλη της δεκαετίας του 1980, με την αποδυνάμωση του ιδεολογικού ελέγχου στα ήθη της σοβιετικής κοινωνίας και την απελευθέρωση της πολιτικής πορείας του ΚΚΣΕ, εμφανίστηκαν στη Σοβιετική Ένωση οι πρώτες δημοσιεύσεις που έγραφαν συγκλονιστικά και «απαγορευμένα» θέματα ενδιαφέροντα για τον ευρύ αναγνώστη. Ίσως ένας από τους πρώτους έκανε μια "ανακάλυψη" "Moskovsky Komsomolets".
Το 1986, ο δημοσιογράφος Yevgeny Dodolev δημοσίευσε ένα άρθρο για τις πόρνες νομισμάτων - ένα αρκετά κοινό φαινόμενο, αλλά για το οποίο κανείς δεν τόλμησε να γράψει πριν. Αυτή η δημοσίευση προκάλεσε πραγματική αίσθηση στους αναγνώστες και τράβηξε την προσοχή των σοβιετικών πολιτών στη δημοσίευση. Ο ίδιος ο Dodolev για τις δημοσιεύσεις του, που «φούσκωσαν» την κυκλοφορία του MK σε επίπεδο ρεκόρ, το ίδιο 1986 έλαβε τον τίτλο του «Καλύτερου Δημοσιογράφου της Χρονιάς» από την Ένωση Δημοσιογράφων της ΕΣΣΔ. Μετά τη λαμπρή επιτυχία των άρθρων του Dodolev, άλλες παρόμοιες δημοσιεύσεις άρχισαν να εμφανίζονται περιοδικά στον Τύπο, κυρίως στο MK. Ωστόσο, ήταν σχετικά σπάνιες, οπότε κάθε τέτοια δημοσίευση έγινε αμέσως συγκλονιστική και συζητήθηκε για μεγάλο χρονικό διάστημα από σοβιετικούς ανθρώπους που δεν ήταν συνηθισμένοι στο στυλ του «κίτρινου Τύπου». Ωστόσο, οι σοβιετικές εφημερίδες του τέλους της δεκαετίας του 1980. «κίτρινοι» δεν ήταν, παρά τον «κιτρινισμό» μεμονωμένων δημοσιεύσεων.
Ο «κίτρινος Τύπος» ξεκίνησε τη θριαμβευτική του πορεία στις εκτάσεις του ενός έκτου της γης στις αρχές της δεκαετίας του 1990. Η πλήρης άρση κάθε ιδεολογικού περιορισμού, σε συνδυασμό με τον αναπροσανατολισμό της αγοράς και τη μετατροπή της έκδοσης εφημερίδων σε κερδοφόρα επιχείρηση, οδήγησε στην εμφάνιση εντύπων που εξειδικεύονταν στην ψυχαγωγία στο πνεύμα του κλασικού «κίτρινου Τύπου». Εκδόσεις όπως το AIDS-Info, το Express-gazeta και μια σειρά από άλλες δημοσιεύσεις ήταν εξαιρετικά δημοφιλείς τη δεκαετία του 1990. Για τον γενικό αναγνώστη, αυτό ήταν μια περιέργεια, όλοι ήθελαν λεπτομέρειες - για τη ζωή των σταρ της ποπ και για το σεξ, για τους τοξικομανείς και τις πόρνες.
Μια περαιτέρω σημαντική ανακάλυψη στην ανάπτυξη του «κίτρινου Τύπου» ήταν η ευρεία χρήση του Διαδικτύου, η οποία οδήγησε πρώτα στην εμφάνιση εκδόσεων Διαδικτύου αντίστοιχου προσανατολισμού και στη συνέχεια σε ιστολόγια, κοινό, σελίδες και κοινότητες στα κοινωνικά δίκτυα. Η ιδιαιτερότητα των διαδικτυακών δημοσιεύσεων έχει γίνει το επίκεντρο στον μέγιστο αριθμό προβολών των μοναδικών χρηστών του δικτύου. Όσο περισσότερες προβολές, τόσο περισσότερα χρήματα είναι διατεθειμένοι οι διαφημιστές να πληρώσουν τον πόρο. Είναι σαφές ότι οι «κίτρινοι» πόροι παρουσιάζουν μεγάλο ενδιαφέρον για το κοινό και γρήγορα γίνονται όχι μόνο πληρωμένοι, αλλά και αποφέρουν καλό κέρδος. Στη σύγχρονη κοινωνία, λαμβανομένης υπόψη της μετάβασης της συντριπτικής πλειοψηφίας των εκδόσεων, ιδιαίτερα αυτών που λειτουργούν στον εικονικό χώρο, στην αυτάρκεια, είναι όλο και πιο δύσκολο να απαλλαγούμε από τον «κιτρινισμό» στον Τύπο.
Ο μαζικός αναγνώστης εξακολουθεί να ενδιαφέρεται για όλα τα ίδια "αιώνια θέματα" - σεξ, "ιστορίες τρόμου", κοσμικά κουτσομπολιά. Επιπλέον, τα γούστα του αναγνώστη γίνονται όλο και πιο εκλεπτυσμένα, τα αιτήματα γίνονται επίσης πιο εξελιγμένα και οι δημοσιογράφοι, μαζί με τους συντάκτες των εκδόσεων, αναγκάζονται να προσαρμοστούν σε αυτά για να μην χάσουν το ενδιαφέρον του αναγνωστικού κοινού.
Ωστόσο, στον σύγχρονο τύπο (και οι πόροι του Διαδικτύου δεν αποτελούν εξαίρεση), έχει διαμορφωθεί μια σαφής τάση διαχωρισμού αρκετών τύπων δημοσιεύσεων. Η πρώτη ομάδα αποτελείται από ειδήσεις, θεματικές, δημοσιογραφικές εκδόσεις με ένα πολύ μικρό «κίτρινο» στοιχείο. Το μεγαλύτερο μέρος του υλικού σε αυτά είναι σοβαρής φύσεως, αλλά ο «κιτρινισμός» χρησιμοποιείται μερικές φορές για να εμποτίσει τους τίτλους, να επιστήσει την προσοχή σε ορισμένες δημοσιεύσεις κ.λπ. Τέτοιες δημοσιεύσεις δεν θέλουν να «κιτρινίσουν» περαιτέρω, γιατί φοβούνται μήπως χάσουν το μοναδικό τους πρόσωπο και χάσουν μέρος του κοινού που είναι ψύχραιμο για τον «κίτρινο Τύπο».
Η δεύτερη ομάδα είναι οι εκδόσεις που «κιτρινίζουν», οι οποίες ήδη ειδικεύονται ξεκάθαρα σε «κίτρινα» θέματα όπως το σεξ, τα κοσμικά κουτσομπολιά και οι ιστορίες τρόμου, αλλά δεν μετατρέπονται ακόμη εντελώς σε «κίτρινο Τύπο», καθώς διατηρούν μια κάποια πινελιά σοβαρότητας. Σε αυτά μπορείτε μερικές φορές να βρείτε μια λογική δημοσίευση, μερικές πρακτικές συμβουλές.
Τέλος, ο πραγματικός «κίτρινος Τύπος» - εκδόσεις που έχουν ανοιχτή εστίαση στη δημοσίευση μόνο υλικού για σεξ, σκάνδαλα, τρομερά γεγονότα. Ταυτόχρονα, το εικαστικό στοιχείο σε τέτοιες εκδόσεις αρχίζει να υπερισχύει του κειμενικού. Μια φωτογραφία ενός ημι-γυμνού ή γυμνού "ποπ σταρ" μπορεί να καταλάβει το μεγαλύτερο μέρος της σελίδας και το κείμενο - ένα μικρότερο μέρος. Ορισμένοι ερευνητές ταξινομούν επίσης τις πορνογραφικές δημοσιεύσεις ως "κίτρινες", ξεχωρίζοντας τις σε μια ξεχωριστή ομάδα. Αξίζει όμως ήδη εδώ να σημειωθεί ότι πρόκειται μάλλον για θεματικό τύπο, αφού παρά τον προσανατολισμό των υλικών δεν απευθύνεται πλέον στον γενικό αναγνώστη, αλλά σε μια συγκεκριμένη κατηγορία καταναλωτών.
Η επιδίωξη του αριθμού των προβολών αναγκάζει πολλούς σοβαρούς πόρους να υιοθετήσουν το στυλ του «κίτρινου Τύπου», τουλάχιστον στη δημιουργία πρωτοσέλιδων. Για τους πόρους του Διαδικτύου, οι τίτλοι διαδραματίζουν πολύ σημαντικό ρόλο, επομένως ακόμη και αξιόπιστοι ειδησεογραφικοί πόροι δημοσιεύουν ολοένα και περισσότερο σημειώσεις με το ύφος "Ο Πούτιν επιβλήθηκε πρόστιμο για γρήγορη οδήγηση", όπου μόνο μετά την ανάγνωση γίνεται σαφές ότι μιλάμε για τον συνονόματο του κεφαλιού του κράτους από μια μακρινή επαρχιακή πόλη. Ανεξάρτητα από το πόσο μερικοί αναγνώστες επικρίνουν αυτό το στυλ παρουσίασης πληροφοριών, δεν μπορείτε να ξεφύγετε από αυτό στη σύγχρονη κοινωνία. Η οικονομία υπαγορεύει τους όρους της και οι εκδότες, οι δημοσιογράφοι και οι ανταποκριτές αναγκάζονται να το υπολογίζουν, καθώς οι δικές τους αμοιβές εξαρτώνται από τον αριθμό των προσελκυόμενων αναγνωστών, από το υλικό που προβάλλεται στις περισσότερες εκδόσεις.